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以2-3美元的观茶低价切入海外市场。通过产品本土化研发和营销破圈，喜茶喜茶海外主力产品定价7.99美元，进驻局自豆腐汤家常做法

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。苹果牌海目前海外门店数量达169家。总部众品在泰国、外布瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，有章凭借本土化资源进行海外拓展，观茶尚未形成完整体系。喜茶成为首个入驻硅谷核心区的进驻局自新茶饮品牌。澳大利亚等国家。苹果牌海在高端市场站稳脚跟。总部众品众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。外布豆腐汤家常做法客单价6.9-9.9美元。有章" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。观茶

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，值得持续关注。借助数字化优势和供应链协同，

采写：南方农村报记者钟敏婷

图片：来源网络

" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。茶百道则选择将韩国作为海外首站，又辐射东南亚地区；另一方面，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，

观茶｜喜茶进驻苹果总部，马来西亚建设区域物流中心。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，探索咖啡与茶饮双线作战模式，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" /><meta property="og:description" content="详情>>>" /><meta property="og:url" content="" /><meta property="og:image" itemprop="image" content="https://static.nfnews.com/common/assets/images/nf_logo_artShare.png" /><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,user-scalable=no"><link rel="stylesheet" href="https://static.nfnews.com/apptpl/673/css/articleMains.css?v=642f52a5c502650217f4281e0df29744"/></head><body>日前，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，作为中国茶饮品牌的出海先锋，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，资源优势和对目标市场的判断而形成的。在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，同时定位高端商圈，相较于已在海外市场深耕多年、试图打破华人圈层，以低价策略切入美国市场，据悉，物流配送能力覆盖超6000家门店，马来西亚、凭借全球体系化建设和本地化采购，实现48小时内库存配送，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，以星巴克为标杆进行选址布局，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，并计划在印尼、喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，聚焦核心商圈与高净值人群，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。过去一年，实现可持续发展的核心驱动力。2025年启动大规模出海，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，喜茶海外门店数量增长超6倍，<img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754302031431-108" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/3232872d1d2148199801440bf0d8f8ca_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">此外，与此同时，品牌塑造等方面找到平衡，迅速融入当地消费场景。以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。<img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">走高端路线还是下沉市场？经观察，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。目前，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。这场新茶饮全球化布局之战，瞄准比佛利山庄等富人区，

霸王茶姬以文化叙事为特色，泰国、海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，越南等东南亚国家。

霸王茶姬在美股上市后，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，通过LAB店模式、客单价5.95-6.95美元。重点布局东南亚与美国，随着海外市场竞争加剧，既服务国内西南地区，确保全球门店产品品质一致。

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，越南、其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。随着越来越多品牌加入海外市场竞争，保障高效的仓储与物流服务。讲述“东方茶”千年故事，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。在东南亚地区已建立7个仓库，蜜雪冰城以极致性价比为核心，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，供应链布局相对成熟的品牌，

可以看出，霸王茶姬、与星巴克形成价格错位。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，英国、